BlackBerry v težavah

BlackBerryjeva zvezda že nekaj časa zahaja, kar pa je podjetje opazilo nekoliko prepozno. Od lanskega leta smo tako priče številnim kriznim ukrepom na različnih področjih, ki se jim sedaj pridružuje še množično odpuščanje. BlackBerry bo odpustil skorajda polovico zaposlenih, saj si je izvršni direktor Thorsten Heins lani zadal cilj privarčevati milijardo dolarjev.

V BlackBerryju dela okrog 12.700 ljudi (toliko jih je bilo marca, ko so ta podatek zadnjikrat javno objavili), sedaj pa jih bodo na cesto poslali 40 odstotkov oziroma pet tisoč. To je že drugo veliko čiščenje, saj so prav toliko ljudi odpustili tudi lani. Že letos poleti pa so v manjšem številu odpuščali v marketingu in v razvoju.

Potop BlackBerryja najlepše ilustrirajo sledeče številke. Pred dvema letoma je imel RIM, kot se je BlackBerry tedaj še imenoval, 14-odstotni tržni delež med pametnimi telefoni – danes je upadel na tri odstotke. Tedaj so imeli zaposlenih 17.000 ljudi, po zadnjih napovedanih odpuščanjih jih bo ostalo manj kot 7.000. Enako slabo gre na prihodkovnem področju. Lani so prihodki upadli za 40 odstotkov na 11 milijard dolarjev, BlackBerry pa je s tem ustvaril 650 milijonov dolarjev čiste izgube. Letos gre enako slabo, saj so že v prvem četrtletju, ki se je končalo junija, ustvarili 84 milijonov dolarjev izgube.

Podjetje ima torej velike težave, ki jih poizkušajo rešiti s korenitimi spremembami, kjer je odpuščanje zgolj prva pomoč, dolgoročno pa to ni rešitev. Podjetje je v začetku leta veliko pričakovalo od BlackBerryja 10, kot so poimenovali nov operacijski sistem. Iziti bi bil moral že lani, da bi bil na prodaj za lanska božična darila, pa se je razvoj zavlekel. Z10 in Q10 sta opremljena z njim, pa podjetja nista uspela potegniti iz rdečih številk. Čeprav gre za povsem spodobna pametna telefona, kupci nad njima niso bili (dovolj) navdušeni.

BlackBerry je ta teden poskusil vnovič. Izdali so Z30, ki predstavlja nadgradnjo Z10. V principu gre za podoben telefon, ki je s 5-palčnim zaslonom nekoliko večji, s frekvenco procesorja 1,7 GHz nekoliko hitrejši, z baterijo kapacitete 2880 mAh pa precej dolgoživejši. Predstavili so ga na konferenci v Maleziji, zanimivo pa je, da telefona ne bo na voljo v ZDA, temveč le v Evropi, Bližnjem vzhodu in Aziji. Ali bo Z30 uspel spraviti BlackBerry na zeleno vejo ostaja neznanka, analitiki pa pravijo, da bržčas ne.

Hkrati bo BlackBerry ta vikend odprl sistem hipnih sporočil BBM, tako da bo na voljo tudi za Android in iPhone. BBM ima ta hip 60 milijonov uporabnikov, vse seveda na lastnih telefonih. Z odprtjem aplikacije, ki bo na voljo brezplačno, se širi prostor te storitve, iz katere bi tudi lahko iztisnili kakšen evro.

Ni pa to edini način, ki ga premlevajo v BlackBerryju. Prejšnji mesec so imenovali interni odbor, ki bo preučil tudi možnost strateških alternativ, kar prevedeno pomeni prodajo podjetja. Uradnih snubcev še ni, neuradno pa se omenjajo (in tudi zanikajo) številna podjetja, od Lenova, Huaweija in ZTE-ja dalje.