Izbranci
Apple je znan po izbranem okusu, zato se uporabniki naprav z logotipom ugriznjenega jabolka nikoli ne zadovoljijo s povprečnimi izdelki. Trditev velja tako za strojno kot programsko opremo. V Cupertinu so na nekatere programe, ki jih ponujajo tuji razvijalci na tržnici App Store, tako ponosni, da jih ne pustijo drugam.