Evropska komisija pripravlja nova pravila elektronske zasebnosti, a se je skupina dvanajstih gospodarskih subjektov oglasila in zahtevala preklic omenjene direktive (in hkrati obstoječi del, ki se nanaša na piškotke). Med sodelujočimi so ETNO (European Telecommunications and Network Operators association), ECTA (European Competitive Telecommunications Association), zveza GSMA (ta predstavlja mobilne operaterje) in še nekaj drugih. Po njihovem bi enostavnejši predpis koristil uporabnikom, saj bi jim omogočal preprosta in bolj dosledna pravila, ki bi diktirala uporabo osebnih podatkov. Hkrati naj bi izboljšala inovativnost in konkurenčnost podjetji. Koalicija v širšem združuje tako ponudnike telekomunikacijskih storitev kot spletnih storitev (Netflix, eBay, Facebook) in tudi proizvajalce strojne in programske opreme (Microsoft, Apple, celo Huawei).